Fost Plus trekt eind september een nieuwe golf van haar nationale campagne op gang. Met in de hoofdrol de inmiddels welbekende speelgoedkip en het mantra “Is het een verpakking, dan mag het de zak in!”. Tegelijk maakt onze kip nu ook haar debuut op de radio én op TikTok, waarmee we het mediabereik van onze boodschap verder vergroten.
De plastic speelgoedkip maakte voor het eerst haar opwachting in september 2024, met één duidelijke missie: de PMD-sorteerregels op een speelse en originele manier opfrissen. Want hoe goed de Belgen ook sorteren, er blijft nog heel wat ruimte voor verbetering (zie kader). Er eindigen nog steeds te veel voorwerpen in de PMD-zak die er helemaal niet thuishoren.
Herhaling werkt
Meer dan twee jaar later kunnen we na vier golven van de campagne terugblikken op mooie resultaten. Uit post-tests van Profacts blijkt dat 65% van de Belgen de campagne herkent. De campagne bleef ook in de reclamewereld niet onopgemerkt en werd intussen meermaals bekroond.
Redenen genoeg dus om dit najaar een vijfde golf van de campagne te lanceren. Daarbij herhalen we de tv-spot uit de vorige golf met de ninetiesklassieker You Can’t Touch This van MC Hammer. Nieuw is dat we ook radio toevoegen aan de mediamix. Om een maximaal herkenningseffect te creëren, kreeg de kip voor de gelegenheid een eigen sound identity mee.
Sorteren als lifestyle
Op sociale media komt het spelformat ‘PMD of nee/Sans hésiter PMC’ terug. Daarin krijgen bekende Belgen 30 seconden om 20 items te sorteren. Net als vorige keer werd gekozen voor een mix van ambassadeurs uit de drie gewesten: Sacha Ferra, Jeny Bonsenge, Guihome, Jamie-Lee Six en Jelle Beeckman. Shauna Dewit is opnieuw de host. De ambassadeurs zullen hun volgers ook uitdagen om beter te doen dan hen via een nieuwe webgame.
Met onze aanwezigheid op sociale media willen we van PMD sorteren een trendy lifestylekeuze maken en mikken we vooral op jongere doelgroepen. Ook daar vergroten we ons bereik. Naast Meta en Snapchat voegen we nu ook TikTok toe aan de mix. Zo laten we geen enkele kans onbenut om Belgische consumenten te herinneren aan het mantra “Is het een verpakking, dan mag het de zak in!”.
De campagne loopt zes weken, van eind september tot begin november.
Waarom deze campagne?
Hoewel Belgen tot de beste sorteerders van Europa behoren, blijft er ruimte voor verbetering. Vorig jaar hoorde bijna 13,5% van het ingezamelde PMD niet in de blauwe zak thuis. Dat komt alsnog neer op 41.660 ton verkeerd gesorteerd afval, of gemiddeld één volle PMD-zak per Belg.
Een van de voornaamste misverstanden is dat de P van PMD voor àl het plastic afval staat, terwijl dit uitsluitend over verpakkingen gaat. Daarom proberen we de Belg hier meer vertrouwd mee te maken met de simpele leuze: is het verpakking van plastic, metaal of drankkarton? Dan mag het de zak in!”
De vier meest voorkomende sorteerfouten
1. Grote plastic voorwerpen die geen verpakking zijn. Denk aan tuinmeubilair, speelgoed, een kapotte brooddoos of een emmer: alles voelt aan als plastic, maar hoort daarom niet thuis in de PMD-zak. Enkel verpakkingen mogen erin.
2. Niet-lege verpakkingen. Een halfvolle sausfles of een vergeten conservenblik: verpakkingen met restjes wegen te zwaar voor de sorteermachines en belanden alsnog bij het residu – dat daarna verbrand wordt. Leegmaken voor het weggooien dus.
3. Papier-karton en textiel. Volgeschreven schriften, kartonnen dozen of een versleten T-shirt horen niet bij het PMD, maar bij de respectievelijke inzamelingen (papier-kartonophaling, kledingcontainer of kringwinkel).
4. Hygiënisch en gevaarlijk afval. Medisch materiaal, luiers of scherpe voorwerpen maken het sorteerproces onhygiënisch en gevaarlijk voor de sorteerders. Zij horen bij het restafval (in het geval van luiers) of een specifieke inzameling.