Fin septembre, Fost Plus lancera une nouvelle vague de sa campagne nationale, avec pour vedette le désormais célèbre poulet en plastique et le slogan « C’est un emballage ? Tant mieux, il va dans le sac bleu ! ». Désormais, notre poulet fait également son apparition à la radio et sur TikTok, ce qui nous permet d'élargir encore davantage la portée médiatique de notre message.
La poule en plastique a fait son apparition en septembre 2024 avec une mission bien précise : rafraîchir les règles de tri des PMC de manière ludique et originale. Car même si les Belges trient déjà très bien, il reste encore une belle marge de progression (voir encadré). Trop d'objets qui n'ont absolument rien à faire dans le sac PMC y finissent encore.
La répétition est la clé du succès
Plus de deux ans plus tard, après quatre vagues de campagne, nous constatons de beaux résultats. Les tests post-campagne réalisés par Profacts montrent que 65 % des Belges reconnaissent la campagne. Cette dernière n'est pas passée inaperçue dans le monde de la publicité non plus et a depuis été récompensée à plusieurs reprises.
Nous avons donc de nombreuses raisons de lancer une cinquième vague de la campagne cet automne. À cette occasion, nous rediffusons le spot télévisé de la campagne précédente, accompagné du tube des années 90 You Can’t Touch This de MC Hammer. La nouveauté, c'est que nous ajoutons également la radio à notre mix de médias. Afin que la campagne soit un maximum reconnaissable, le poulet s'est vu attribuer sa propre identité sonore pour l’occasion.
Le tri, un mode de vie
Le format de jeu « Sans hésiter PMC » est de retour sur les réseaux sociaux. Dans cette jeu, des personnalités belges ont 30 secondes pour trier 20 articles. Comme la dernière fois, le choix s'est porté sur un mélange d'ambassadeurs issus des trois régions : Sacha Ferra, Jeny Bonsenge, Guihome, Jamie-Lee Six et Jelle Beeckman. Shauna Dewit est à nouveau l'animatrice. Les ambassadeurs mettront également leurs abonnés au défi grâce à un nouveau jeu en ligne.
Notre présence sur les réseaux sociaux a pour objectif de faire du tri des PMC un choix de vie incontournable et de cibler principalement les jeunes. Nous élargissons ainsi notre portée médiatique. Outre Meta et Snapchat, nous ajoutons désormais TikTok à la liste. De cette manière, nous ne manquons aucune occasion de rappeler aux consommateurs belges le slogan « C’est un emballage ? Tant mieux, il va dans le sac bleu ! ».
La campagne dure six semaines, de fin septembre à début novembre.
Pourquoi cette campagne ?
Même si les Belges comptent parmi les meilleurs en matière de tri en Europe, il reste encore des progrès à faire. L'année dernière, près de 13,5 % des PMC collectés n'avaient pas leur place dans le sac bleu. Cela représente tout de même 41 660 tonnes de déchets mal triés, soit un sac PMC plein par Belge en moyenne.
L'une des idées reçues est que le « P » de PMC désigne tous les déchets plastiques, alors qu'il concerne exclusivement les emballages. C'est pourquoi nous essayons de familiariser davantage les Belges avec ce sujet grâce à un slogan simple : C’est un emballage ? Tant mieux, il va dans le sac bleu !
Les quatre idées reçues les plus courantes
1. Les grands objets en plastique qui ne sont pas des emballages. Pensez aux meubles de jardin, aux jouets, à une boîte à tartines cassée ou à un seau : tous ces objets ont l'aspect du plastique, mais n'ont pas pour autant leur place dans le sac PMC. Seuls les emballages peuvent y être déposés.
2. Emballages non vidés. Une bouteille de sauce à moitié pleine ou une boîte de conserve oubliée : les emballages contenant des restes sont trop lourds pour les machines de tri et finissent tout de même dans les déchets résiduels, qui sont ensuite incinérés. Il faut donc les vider avant de les jeter.
3. Papier-carton et textiles. Les cahiers remplis, les boîtes en carton ou un t-shirt usé ne doivent pas être jetés dans les PMC, mais déposés dans les points de collecte correspondants (collecte des papier-carton, conteneur à vêtements ou ressourcerie).
4. Déchets hygiéniques et dangereux. Le matériel médical, les couches ou les objets tranchants rendent le processus de tri peu hygiénique et dangereux pour les trieurs. Ils doivent être jetés avec les déchets résiduels (dans le cas des couches) ou dans un centre de collecte spécifique.